蜜雪冰城，这个以高性价比著称的新茶饮品牌，在2024年遭遇了显著的市场挑战。根据极海品牌检测的数据，蜜雪冰城在90天内新开了3477家门店，但同期内关店数达到了3808家，这是品牌历史上首次出现关店数超过开店数的情况。这一现象揭示了其在激烈的价格战中所面临的困境。
对比往年的数据，2024年至今的关店数量已经是2022年全年的4倍，闭店率飙升至5.9%，远高于2023年9月底IPO招股书上公布的2.37%。这表明，尽管蜜雪冰城依然在快速扩张，但市场环境的变化和竞争加剧对其造成了重大影响。
市场分析指出，新茶饮赛道的价格战不断升级，众多品牌如沪上阿姨推出的“茶瀑布”等，直接以低价策略对标蜜雪冰城，使得原本凭借供应链优势和低价策略占据市场的蜜雪冰城感受到了前所未有的压力。随着主流价格下滑至10元以下，即便是“性价比之王”也难以独善其身，不得不面对市场份额被侵蚀的现实。
此外，整个新茶饮行业也在经历洗牌，近一年内新茶饮赛道的关店数接近12万家，占新开店数的70%，显示出行业内部竞争的残酷性。蜜雪冰城作为头部品牌，虽然在马太效应中理论上应更具优势，但其关店现象表明，即便是行业领导者，也必须应对市场变化，调整策略以维持其市场地位。